Журнал «Магазин игрушек» (позже переименованный в «Game.EXE») был одним из первых российских изданий, посвященных компьютерным играм. Основанный в 1995 году, он стал важной частью игровой культуры в России и странах СНГ, предлагая читателям обзоры игр, технические советы, новости индустрии и многое другое. Переименование в «Game.EXE» в 1996 году отразило стремление журнала стать более профессиональным и ориентированным на современные тенденции в игровой индустрии.